不二家助力腾讯体育奔跑狂欢庆中秋

　　9月22日，由腾讯体育主办、陈廷敬后人不二家等品牌赞助的企鹅跑赛事在居庸关长城开跑。作为此次跑活动的最后一站，场热闹非凡，来自全国的跑友欢聚在长城之上，在中秋佳节来临之际，以奔跑的形式传递传统文化，共庆和睦团圆。

　　居庸关长城历史悠久，气势恢宏，有着“天下第一关”的美誉，素来以“高、险、俊”闻名于世。不仅如此，这里景色宜人，层峦叠翠，是“燕京八景”之一。企鹅跑最后一站选址于此，不仅可以让跑友在长城上酣畅奔跑，同时也可以领略人文和自然风光。

　　有别于一般的赛事，腾讯企鹅跑活动现场总共有三块分区：赛道区、互动区、舞台区。在场的跑友除了可以体验跑步的乐趣，还可以在互动区休息娱乐，在赛跑结束后欣赏精彩纷呈的明星表演。

　　此次站特邀乐华七子Next组合中的两位人气偶像李权哲和黄新淳，和跑友们一同赛跑，更有亚洲飞人苏炳添现场助阵，启动长城点亮活动。同时开设了亲子赛道，寓教于乐，倾情开跑。在场的跑友无不兴致盎然，享受这场夏末秋初的狂欢。

　　作为腾讯体育旗下的原创赛事IP，企鹅跑打破跑赛事的传统办赛，以独具的娱乐性和社交性横空出世，让马拉松变成了娱乐交友的轰趴盛宴，成功获取了无数年轻人的喜爱。

　　在此次企鹅跑系列活动当中，不二家展区成为每场赛事的必备“观光打卡“区，跑友们和不二家Peko酱的照片也在社交网络上大量。据悉，作为合作伙伴，不二家为每位跑友提供棒棒糖、千层饼组成的”能量加油包“，派出自家IP人偶Peko酱在场内与大家互动，并在展区内开设了“抓糖果机”，吸引了大量跑友的关注。

　　业内人士分析，“IP营销的本质是一次连接的”，真正打动消费者的，是“人与人”“人与品牌”的营销。企鹅跑系列活动，由于自带的娱乐和社交基因，迅速获取了一二线城市中年轻人的青睐，给予他们压力、结交朋友的狂欢机会，让整场赛事多了一份人情味，少了一份商业气息。

　　株式会社不二家成立于1910年，作为一家百年企业，却从来没有一副“老态龙钟”的态势。本着“为家庭的幸福做贡献”的，不二家一直以“母亲的胸怀，母亲的态度”获得了年轻人和千万家庭的信任。与此同时，不二家一直紧跟潮流，以Peko酱等自有IP形象，打通美妆、体育等多个年轻群体喜爱的领域，促进品牌的年轻化，贴近年轻人的生活。

　　以“企鹅跑，聚好玩”为口号的企鹅跑活动，与不二家的调性十分吻合。此次助力企鹅跑，不二家通过“Peko酱”的形象为情感为纽带，获得消费者的认同感，并在社交网络上强势刷了一波存在感。这场品牌主、承办方、消费者“三赢”的体育营销，势必带给行业新的思考。